視點！服裝面料背后的“綠”生意

戶外運動品牌似乎有了新方向，功能性已經不再是產品的唯一首要特性，在功能性之后，消費者和品牌對于環保的重視度越來越高。這一趨勢在近期舉辦的第十七屆亞洲運動用品與時尚展（ISPO）上更加明顯。在今年的展會上，許多參展商推出了環保產品，其中功能性科技面料品牌GORE-TEX宣布推出采用BIONIC再生紡織品的新型復合面料，從面料層面為品牌提供環保解決方案。

在談到對行業環保趨勢的發展看法時，GORE-TEX品牌大中華區銷售總監王浩力非常期待，他對記者表示：“我們看到消費者對產品接受度越來越高，所以可以看到我們很多的合作品牌已經把產品環保和可持續發展作為一個品牌戰略?！?/p>

面料如何能環保？

(資料圖片僅供參考)

據了解，此次GORE-TEX推出的采用BIONIC再生紡織品的新型復合面料，部分紡織品組成來自沿?；厥盏乃芰蠌U棄物，具有環保特征與防水、防風、透氣性能。

事實上，作為GORE-TEX品牌的母公司，戈爾公司與Bionic團隊合作，投資了其位于哥斯達黎加科瓦諾(Cóbano)的塑料回收分類工廠，該工廠將回收分類后的塑料廢棄物轉變為紡織品原料，以此制成的紡織品再經過與創新型GORE-TEX薄膜粘合，最終制作成BIONIC再生復合面料。

在滌綸紡織品的原料中，50%的塑料廢棄物由Bionic運營機構從沿海地區回收而來，另外50%來自其他市政回收的廢棄物，并獲得了全球回收標準（GRS）認證。

而從GORE-TEX整體面料屬性來看，功能性一直是GORE-TEX的公認優勢，但在此之外，不含PFC（全氟化合物）的復合面料已經推動GORE-TEX在環保可持續發展上又取得了新的成績：在其大眾消費產品的周期中不含影響環境的PFC（全氟化合物），從而保護相應的地球環境。同時，根據測量結果表明，通過使用質量更輕的新型薄膜和精選紡織品構成的復合面料，可以減少碳足跡排放。

作為行業頭部企業，GORE-TEX在面料上的技術研發方向也被視作發展趨勢。從行業來看，面料上的科技創新正在推動環保性能的升級，這對于服裝行業的減碳將起到重要作用。據麥肯錫《2022時尚行業白皮書》統計，服裝行業占中國主要消費品行業碳排放量的四分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消費方面探路已久，在中國體育消費品領域，環保、可持續更成為一些品牌出圈的重要標簽之一。

將環保穿身上

在露營、滑雪等戶外運動蓬勃發展的加持下，戶外服裝市場逐漸打開新的消費場景。與此同時，品牌對產品的研發也在快速迭代，分別推出各自的環保概念產品，并致力于將減碳貫穿生產、運營等過程。

如果關注一下今年的春夏新品，可以看到波司登、Kolon Sport（可?。?、PeakPerformance，addias TERREX等都推出了相關環保面料的新品。“環?！笨沙掷m發展成為時尚消費市場的趨勢之一。

例如，戶外鞋款品牌Salomon（薩洛蒙）在今年的新品上推出了新的“綠色”概念：最新的鞋品Salomonon XT-6 GTX增加了GORE-TEX膨體聚乙烯（ePE）薄膜和防撕裂網面材質。這款面料最獨特的地方就在于其極強的綠色環保屬性：復合面料在整個生命周期中均不含PFC（全氟化合物），能減少碳足跡，能夠為穿著者提供更加持久的防護，減少產品整個生命周期對環境的影響，從而實現綠色低碳生產方式及綠色消費。

據GORE-TEX負責人介紹，各大戶外品牌均在嘗試使用可提供功能性面料的同時，也提高了產品的使用周期和環保性能。近年來始祖鳥等高端戶外服裝品牌在國內市場亦呈現高熱度，且不受到疫情影響。"在進入中國市場后，始祖鳥、薩洛蒙等品牌均做了本土化嘗試，并在材料使用上更加環保、多功能。"

目前，GORE-TEX已經與諸多知名戶外休閑品牌有過合作。在本次ISPO展會上，GORE-TEX展出了此前推出的搭載創新膨體聚乙烯ePE薄膜的23春夏鞋服新品，合作品牌包括addias TERREX、波司登、Salomon、Kolon Sports、PeakPerformance和Patagonia等。

從品牌方來看，品牌商家對于環保的接受程度非常高。王浩力表示，目前整個戶外運動市場的需求趨向于功能加時尚，GORE-TEX在五六年前嘗試和羽絨服品牌（or中國服裝品牌）合作，波司登就是在該戰略框架下的合作方。

波司登產品創新研究院的創新產品因為其可持續的概念，在國際權威的紅點獎獲得了工業設計大獎。目前，波司登正與GORE-TEX共同研發定制面料COL，也采用到了GORE-TEX的ePE薄膜，同時加上了生物級可降解材料的使用，從面料層面為產品提供了環保可持續發展的可能性。

從供應鏈的角度來看，越來越多的品牌開始關注材料的環保屬性。GORE-TEX品牌大中華區營銷總監朱雋介紹，近幾年一些奢侈品品牌也開始注重功能性，這也讓GORE-TEX的合作領域覆蓋的更加廣泛。在今年1月的巴黎時裝周上，GORE-TEX在一家潮流買手店搭建了活動展區，朱雋預計：“未來GORE-TEX會在很多潮流、時尚和奢侈品品牌當中出現?！?/p>

當環保上身，會有人買單嗎？

新型面料的商業化能力也是其是否能夠被廣泛應用的重要因素。在面料更加環保的同時，往往意味著更加高額的研發投入，傳遞到產品價格端，可能意味著產品的售價會有上漲趨勢。

GORE-TEX品牌推出采用BIONIC再生紡織品的新型GORE-TEX復合面料

程曦認為，當判斷一個技術是否值得投入時，首先會大量采用第三方的全周期分析，評估技術的價值；其次，需評估該技術商業化的程度，是否可以讓更多的消費者和品牌使用。

程曦介紹：“在這些年尋找的前沿科技上，只有一部分是可以量產、商業化，但同時又是可持續的，而Bionic是目前商業化較為成熟的一家企業?！边@也是GORE-TEX能夠與眾多品牌達成合作的原因。

從消費者端來看，中國市場消費者對環保理念的接受度正在緊跟全球市場的整體發展趨勢。根據《中國新生代時尚消費白皮書》的數字顯示，80.4%受訪者認為企業社會責任會影響個人購買行為，更愿意選擇那些更具有環保概念的品牌。相較年長消費者，更具有環保意識的年輕人將成為推動這一流行趨勢的主要動力。

朱雋介紹，中國市場其實是一個非常具有潛力的市場，消費者非常多元，變化也很快，“我們的消費者接受新鮮的咨詢、潮流，包括產品更新的趨勢也是很快的，年輕消費者接受度更多元，不會像以往去看單純的設計、顏色、款式搭配，他對于很多產品和賦予共識，后面背景這些內容的梳理其實也是我們現在不斷相互影響和傳遞給終端消費者的。”

從埃森哲發布的《2022中國消費者洞察》報告來看，數據顯示有43%的受訪者愿意為環保產品或包裝支付溢價。這樣意味著，消費市場對環保有著強需求。事實上，在商品購買、使用和處置的不同消費環節，高收入、高學歷的年輕群體更積極參與低碳消費行為。在企業引導綠色消費方面，應該是技術、商業和價值三個維度的創新，在商業和技術創新的同時融入價值創新和傳播，而不僅僅停留在營銷方式和盈利模式的創新，這雖然比較難，但能夠帶來真正的商業變革。

值得關注的是，GORE-TEX也進行了品牌理念升級，將環保提升到品牌理念的角度。在談到這一舉動的意義時，朱雋表示，終端的產品能夠讓消費者有非常直觀和真實的感受，也能更好的去面對消費者，因此，“從品牌層面，環保也將承接GORE-TEX未來產品的發布，讓消費者能夠更好的了解產品功能和理念?！?/p>