環球百事通！潮評丨暴雨淹4S店涉嫌虛假廣告，不能以特效之名行虛假宣傳

(資料圖片僅供參考)

4月3日，全國多地發布暴雨預警。河南省周口市某公司發布了一條用抖音“水淹特效”制作的比亞迪4S店被“水淹”的視頻，配文“下了一天雨，就成這樣了，歡迎來游泳”。乍一看，這家4S店的車質量真牛逼，水漫金山還巍然不動。同時視頻結尾還有一名女士在車中“求救”，又讓人心生焦急。但最終的畫風突變，店家在面對此事真與假的質疑時回應，“特效拍攝，車每臺質量都有保障”。

這個回應相當輕描淡寫，反映出店家壓根沒有意識到這件事情涉及到的本質問題，認為不過就是搞個特效吹個牛罷。但該視頻遭到了網友和相關機構的質疑和批評，認為該視頻是誤導消費者、夸大事實，甚至可能涉嫌違法。

如今一些企業的運營者比較熱衷于這類所謂的“特效”廣告營銷。比如這幾天青島遭遇了暴雨雷電的惡劣天氣，隨后一段“雷電高空劈人”的10秒視頻在網絡上流傳開來。視頻里，烏云密布，電閃雷鳴，一個黑色的人影懸浮在高空中，突然間被數道雷電擊中，場面駭人。實際上，經過媒體的調查，此事子虛烏有，就是一個所謂的創意廣告。而在去年9月中旬，這個游戲廣告就曾被改頭換面成“上海陸家嘴驚現空中飛人天雷渡劫”謠言。

對于普通人來說，吹個牛或許不算什么，對于企業來說，廣告上稍微運用一些夸張的成分吸引眼球也無可厚非，但通過完全虛假的信息來吸引消費，比如對產品的品牌地位、生產過程、質量、功效等進行不實描述，夸大事實，無中生有，這實際上就構成了一種欺騙。按照《新廣告法》第二十八條規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。虛假廣告違法犯罪，發布虛假廣告應由相關部門依法責令其停止違法行為。

廣告總體上應都是受到認同的，應當是真實的反映，商家也依賴這種營銷方式達到銷售目的。如果廣告中的虛假信息過多，不實宣傳過多，那么人們將會不再信任廣告，虛假廣告是企業在進行廣告推廣時應該避免和杜絕的，它不僅傷害消費者，也會對品牌造成反噬惡果。

4S店應該以誠信為本，為消費者提供優質的服務和產品。只是為了吸引流量而不顧消費者的利益，那么在損害自己的品牌形象，也侵犯了公眾利益。

所以，勿以“特效”做借口為“暴雨淹店”事件做掩飾，這種行虛假宣傳的行為，和利用電腦后期制作合成與迪麗熱巴親吻的短視頻，AI合成女子照片然后“一鍵脫衣”，本質上又有多大區別？

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