“粽”情端午，傳統(tǒng)文化與高速品牌跨界融合

岳陽(yáng)高速“路燈”品牌IP形象首次亮相收費(fèi)站。

(資料圖片)

又是一年端陽(yáng)至，湖南高速集團(tuán)岳陽(yáng)分公司胥家橋收費(fèi)中心提前一個(gè)月就開(kāi)始籌備此次端午節(jié)文旅活動(dòng)。圍繞“漫路求索·先憂后樂(lè)勇?lián)?dāng)”的品牌理念，充分利用傳統(tǒng)文化元素，推動(dòng)節(jié)日文化與高速公路文化品牌的融合發(fā)展。

“怎樣做可以在活動(dòng)中體現(xiàn)我們‘漫路求索’的主題呢？”品牌傳播站點(diǎn)負(fù)責(zé)人郭曉峰不斷嘗試，發(fā)動(dòng)大家參與活動(dòng)討論。

“端午節(jié)汨羅江畔會(huì)舉辦龍舟賽，不如我們出個(gè)文旅攻略吧！把咱們‘一只會(huì)發(fā)光的鹿’搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，一起參與到活動(dòng)中！”一名收費(fèi)員說(shuō)到，這個(gè)想法一出，大家紛紛贊同。

湖南高速集團(tuán)岳陽(yáng)分公司胥家橋收費(fèi)中心精心繪制的端午節(jié)岳陽(yáng)文旅攻略。

于是大家迅速行動(dòng)，一邊找廠家定制氣模進(jìn)行制作，一邊開(kāi)始繪制文旅攻略。從尋找岳陽(yáng)文旅圖到用美圖軟件一點(diǎn)點(diǎn)豐富各類(lèi)元素，一筆一劃勾勒岳陽(yáng)高速線路，工作人員歷時(shí)半個(gè)月，經(jīng)過(guò)數(shù)十次改稿最終定版。

“我們?nèi)ツ睦镩_(kāi)展活動(dòng)呢？”新的問(wèn)題又出現(xiàn)了。考慮到天氣多變難以捉摸，為了方便以后更多活動(dòng)的開(kāi)展，站部采購(gòu)移動(dòng)雨棚，集眾人之力組裝鋼架，在收費(fèi)外廣場(chǎng)支起棚子，搭起志愿者服務(wù)點(diǎn)。

食堂里，大家正為給司乘準(zhǔn)備的粽子而忙碌著，在廚師的指導(dǎo)下，大家漸漸從生疏到熟練。

為過(guò)往司乘朋友準(zhǔn)備的美味粽子。

會(huì)議室里，副站長(zhǎng)彭玲帶領(lǐng)員工編織平安彩繩，屆時(shí)這些粽子與平安彩繩將帶著端午安康的吉祥寓意，送到司乘們的手中。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員身著“一只會(huì)發(fā)光的鹿”氣模與漢服小姐姐們一起展開(kāi)志愿服務(wù)，傳統(tǒng)文化與高速品牌跨界融合，古韻與創(chuàng)新碰撞出嶄新的火花。

同時(shí)，本次端午節(jié)活動(dòng)也是岳陽(yáng)高速“路燈”品牌IP形象首次具象化現(xiàn)身收費(fèi)站。靈氣活潑的小鹿模樣十分可愛(ài)，它揮舞著小手引導(dǎo)過(guò)往司乘來(lái)志愿者服務(wù)點(diǎn)領(lǐng)取端午節(jié)文旅攻略、粽子和平安繩引得不少旅客駐足與其合影留念。

從攻略圖上可以看到，“一只會(huì)發(fā)光的鹿”正熱情地歡迎司乘朋友來(lái)到岳陽(yáng)，縱橫交錯(cuò)的高速路網(wǎng)也將帶領(lǐng)他們?nèi)ネ恳粋€(gè)想要去的地方。圖上標(biāo)注了岳陽(yáng)各個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)、民俗與特產(chǎn)，背面標(biāo)注了從胥家橋收費(fèi)站出發(fā)前往熱門(mén)景點(diǎn)的距離。為了方便旅客前往汨羅江畔觀看龍舟賽事，文旅攻略上還貼心標(biāo)注了“龍舟高速路線”，可以由胥家橋收費(fèi)中心抵達(dá)國(guó)際龍舟競(jìng)渡中心觀看比賽。

一名廣東的游客拿到攻略圖后感嘆道：“原來(lái)岳陽(yáng)有這么多景點(diǎn)，以前只聽(tīng)說(shuō)岳陽(yáng)樓、君山島，正好來(lái)了我就多玩幾天?！睅е\(chéng)意滿滿的小禮品，司乘朋友們離開(kāi)胥家橋收費(fèi)中心前往下一站旅途。

包粽子、編彩繩，體驗(yàn)端午節(jié)民俗活動(dòng)，讓大家更加深入地了解屈原文化，更好地傳承屈原堅(jiān)持不懈地求索精神?！奥仿湫捱h(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，胥家橋收費(fèi)中心不斷求索品牌創(chuàng)新發(fā)展之路，積極探索品牌建設(shè)工作的創(chuàng)新、創(chuàng)效、創(chuàng)優(yōu)實(shí)踐。