“粽”情端午，傳統文化與高速品牌跨界融合

岳陽高速“路燈”品牌IP形象首次亮相收費站。

(資料圖片)

又是一年端陽至，湖南高速集團岳陽分公司胥家橋收費中心提前一個月就開始籌備此次端午節文旅活動。圍繞“漫路求索·先憂后樂勇擔當”的品牌理念，充分利用傳統文化元素，推動節日文化與高速公路文化品牌的融合發展。

“怎樣做可以在活動中體現我們‘漫路求索’的主題呢？”品牌傳播站點負責人郭曉峰不斷嘗試，發動大家參與活動討論。

“端午節汨羅江畔會舉辦龍舟賽，不如我們出個文旅攻略吧！把咱們‘一只會發光的鹿’搬進現實，一起參與到活動中！”一名收費員說到，這個想法一出，大家紛紛贊同。

湖南高速集團岳陽分公司胥家橋收費中心精心繪制的端午節岳陽文旅攻略。

于是大家迅速行動，一邊找廠家定制氣模進行制作，一邊開始繪制文旅攻略。從尋找岳陽文旅圖到用美圖軟件一點點豐富各類元素，一筆一劃勾勒岳陽高速線路，工作人員歷時半個月，經過數十次改稿最終定版。

“我們去哪里開展活動呢？”新的問題又出現了。考慮到天氣多變難以捉摸，為了方便以后更多活動的開展，站部采購移動雨棚，集眾人之力組裝鋼架，在收費外廣場支起棚子，搭起志愿者服務點。

食堂里，大家正為給司乘準備的粽子而忙碌著，在廚師的指導下，大家漸漸從生疏到熟練。

為過往司乘朋友準備的美味粽子。

會議室里，副站長彭玲帶領員工編織平安彩繩，屆時這些粽子與平安彩繩將帶著端午安康的吉祥寓意，送到司乘們的手中。

活動現場，工作人員身著“一只會發光的鹿”氣模與漢服小姐姐們一起展開志愿服務，傳統文化與高速品牌跨界融合，古韻與創新碰撞出嶄新的火花。

同時，本次端午節活動也是岳陽高速“路燈”品牌IP形象首次具象化現身收費站。靈氣活潑的小鹿模樣十分可愛，它揮舞著小手引導過往司乘來志愿者服務點領取端午節文旅攻略、粽子和平安繩引得不少旅客駐足與其合影留念。

從攻略圖上可以看到，“一只會發光的鹿”正熱情地歡迎司乘朋友來到岳陽，縱橫交錯的高速路網也將帶領他們去往每一個想要去的地方。圖上標注了岳陽各個地區的景點、民俗與特產，背面標注了從胥家橋收費站出發前往熱門景點的距離。為了方便旅客前往汨羅江畔觀看龍舟賽事，文旅攻略上還貼心標注了“龍舟高速路線”，可以由胥家橋收費中心抵達國際龍舟競渡中心觀看比賽。

一名廣東的游客拿到攻略圖后感嘆道：“原來岳陽有這么多景點，以前只聽說岳陽樓、君山島，正好來了我就多玩幾天。”帶著誠意滿滿的小禮品，司乘朋友們離開胥家橋收費中心前往下一站旅途。

包粽子、編彩繩，體驗端午節民俗活動，讓大家更加深入地了解屈原文化，更好地傳承屈原堅持不懈地求索精神。“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，胥家橋收費中心不斷求索品牌創新發展之路，積極探索品牌建設工作的創新、創效、創優實踐。