今日熱聞!艾媒咨詢 | 2023-2024年中國健康瘦身行業市場運行及投資布局監測分析報告

中國健康瘦身市場起步較早，受到內外因素驅動。2022年中國功能性瘦身食品市場規模為3387.1億元，同比增長21.2%；2022年中國健身器材市場規模為628.5億元，同比增長15%，中國健身市場整體呈穩步發展態勢。現階段，中國網民健身方式發生改變，飲食瘦身、居家健身興起。健身器材以及健康瘦身食品迎合當下趨勢，健康瘦身行業發展空間廣闊。(《艾媒咨詢 | 2023-2024年中國健康瘦身行業市場運行及投資布局監測分析報告》完整高清PDF版共49頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

The Chinese health slimming market started early and was driven by internal and external factors. The market size of functional slimming foods in China in 2022 was 338.71 billion yuan, a year-on-year increase of 21.2%; The size of China"s fitness equipment market in 2022 was 62.85 billion yuan, a year-on-year increase of 15%, and the overall fitness market in China is showing a steady development trend. At present, the fitness methods of Chinese netizens have changed, with the rise of diet slimming and home fitness. Fitness equipment and healthy slimming food cater to the current trend, and the healthy slimming industry has broad development space.(“iiMedia Report | 2023-2024 China Health and Weight Loss Industry Market Operation and Investment Layout Monitoring and Analysis Report”full version has 49 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

核心觀點

(資料圖片僅供參考)

市場規模：預計2024年中國功能性瘦身食品市場規模將達4744.5億元

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國功能性瘦身食品市場規模為3387.1億元，同比增長21.2%；預計2024年將達4744.5億元。中國健身器材市場整體保持穩定增長態勢，2022年中國健身器材市場規模為628.5億元，同比增長15%，預計2024年將達799.6億元。

用戶調研：代餐產品受到消費者青睞， 五谷磨房是消費者購買最多的代餐品牌

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，全麥面包和雞胸肉是中國瘦身網民最常購買的兩種代餐產品， 占比為67.4%和52.2%。在中國網民購買的代餐產品品牌方面，五谷磨房的購買人數比例超過六成。隨著人們生活方式的改變，便捷化和高營養的代餐產品將更受消費者青睞。

行業趨勢：健身方式發生改變，健康瘦身市場有望進一步擴大

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2023年中國網民在選擇瘦身方式時，安全是首要考慮因素。現階段，健身器材以及健康瘦身食品能夠滿足消費者對于健身安全因素的考慮，預計健康瘦身行業將在流行后進一步擴大。

以下為報告內容節選：

健康瘦身市場發展外驅力（一）：國民消費水平

中國居民服務性消費增長潛力巨大，近年來，中國居民人均可支配收入呈現逐年上升的趨勢，2022年中國居民人均可支配收入達到36883元。艾媒咨詢分析師認為，隨著國民消費水平的提高，人們越來越注重身材體態管理，國民健康意識也逐步提高，健康瘦身市場的潛在消費者數量較大。

健康瘦身器材：中國健身器材市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國健身器材市場整體保持穩定增長態勢，2022年中國健身器材市場規模為628.5億元，同比增長15%，預計2024年將達799.6億元。艾媒咨詢分析師認為，用戶健身習慣發生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對家用健身器材需求量的增大促進了中國健身器材市場的發展。

健康瘦身器材：中國健身器材行業投融資數據監測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，資本在中國健身器材行業的投融資金額整體較少，分別在2015年和2018年的7月出現兩次投融資金額較大的事件，金額均超過30億元，2018年7月的投融資金額高達60億元以上。中國健康瘦身投融資事件集中在2015年到2018年，在2021年1月和5月迎來投融資小高峰后，健身器材行業投融資趨于平淡。

健康瘦身飲食：中國功能型瘦身食品市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國功能性瘦身食品市場規模為3387.1億元，同比增長21.2%；預計2024年將達4744.5億元。艾媒咨詢分析師認為，功能型瘦身食品由于其方便快捷、效果較好等優點，吸引較多消費者選購。近年來，銷售渠道變得多樣化，線上直播帶貨和網絡種草加速了瘦身食品的銷售，未來功能性瘦身食品市場規模仍有上升空間。

健康瘦身APP：中國健康瘦身APP分類圖譜

中國健康瘦身人群畫像

中國網民瘦身意愿支出金額調查

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國網民愿意在瘦身上支出的金額集中在2001-4000元，比例為32.7%；愿意支出金額為1001-2000元的人占比也較大，為26.3%。意愿支出金額為8001元及以上的占比人數較少，為6.7%。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高、對身形管理意識的加強，中國網民愿意在瘦身上支出的金額也較多。

中國網民了解健康瘦身渠道調查

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2023年中國瘦身網民最主要了解瘦身相關信息的渠道是網絡廣告和電視廣告，占比分別為62.4%和53.5%；其次朋友推薦和商家促銷也促進網民了解健康瘦身，占比均為37.7%；比例超過30%還有戶外廣告渠道，占比為34.9%。艾媒咨詢分析師認為，網絡和電視廣告是中國網民了解瘦身相關信息的最常見渠道，商家可以通過廣告投放，吸引消費者購買相關瘦身產品。商家的促銷活動和良好的口碑營銷也能促進網民了解健康瘦身信息。

中國健康瘦身行業典型案例：舒華

數據顯示，2022年舒華總體營業收入為13.52億元，凈利潤達到1.09億元，凈利率為8.10%。按產品來看，2022年，舒華營業收入最高的是室內健身器材，營業收入為8.18億元，毛利率達到29.61%。其次是展示用品，營業收入為3.04億元，毛利率最高，達到29.71%。室內健身器材成為舒華的主要賣點之一，展示用品帶來的收入雖不及室內健身器材，但其盈利能力較為可觀。

中國健康瘦身行業典型案例：五谷磨房

數據顯示，五谷磨房的營業收入在2018年達到了最大值18.2億元，之后營業收入均有下降，2022年達到17.2億元。五谷磨房凈利潤在2017年達到1.9億元的峰值后逐漸下降，在2020年呈現虧損狀態，2022年其凈利潤已重回正增長，達1.2億元。艾媒咨詢分析師認為，人們對健康瘦身產品需求量的增加，國內外新品牌紛紛加入健康瘦身飲食行業，行業競爭力加大。在此背景下，五谷磨房主營產品較為單一，難以在競爭中取得絕對優勢，發展空間受限。

中國健康瘦身行業典型案例：Keep

2023-2024年中國健康瘦身行業市場運行及投資布局監測分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

代餐市場發展潛力較大，形成獨特的產品優勢成為關鍵

對代餐行業的企業來說，目前并沒有較明顯龍頭企業崛起，各大企業都有跑贏的機會。代餐企業的落腳點更應該放在產品上，在產品制作方面，企業要追求科學營養，打造出差異化，形成獨特的產品優勢才能在賽道中持續跑贏。

本文內容節選自艾媒咨詢發布的《艾媒咨詢｜2023-2024年中國健康瘦身行業市場運行及投資布局監測分析報告》，完整版報告共49頁，點擊文末下方鏈接可直達完整版報告。