博拉網(wǎng)絡(luò)牽手長(zhǎng)虹X中國(guó)火箭跨界營(yíng)銷：釋放中國(guó)IP科技力量

8月20日酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，長(zhǎng)虹正式簽約成為“中國(guó)火箭官方合作伙伴”。這意味著作為長(zhǎng)虹長(zhǎng)期的數(shù)字服務(wù)提供商的博拉網(wǎng)絡(luò)，正幫助兩股中國(guó)科技力量塑造全新的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)共融發(fā)展。

【資料圖】

一直以來，博拉網(wǎng)絡(luò)助力科技制造企業(yè)長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)多維度的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，公司為長(zhǎng)虹打造了諸如中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)名活動(dòng)“大美中國(guó)虹”、“諸事長(zhǎng)虹、萬事大吉”王老吉聯(lián)名定制罐、攜手央視網(wǎng)與張宏科院士走進(jìn)長(zhǎng)虹探尋《科創(chuàng)之光》等涉及多IP多場(chǎng)景的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。

數(shù)字服務(wù)+科技 打造IP新內(nèi)涵

基于客戶堅(jiān)守“科技長(zhǎng)虹 產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的初心，博拉網(wǎng)絡(luò)也在思考如何幫助企業(yè)打好“科技牌”。中國(guó)火箭，肩負(fù)了我國(guó)攀登航天科技高峰，實(shí)現(xiàn)航天強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的重任。將長(zhǎng)虹與火箭精神同頻共振，博拉網(wǎng)絡(luò)讓代表中國(guó)最前沿科技水平的企業(yè)站在了聚光燈下。

作為一家有著十余年數(shù)字商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商，且同樣作為數(shù)字科技企業(yè)，博拉網(wǎng)絡(luò)在這次的“跨界之旅”中一開始就摒棄了傳統(tǒng)的“貼牌”形式，而是努力挖掘兩個(gè)品牌的共性。一方面，長(zhǎng)虹集團(tuán)生產(chǎn)的測(cè)控雷達(dá)、航天連接器等多項(xiàng)技術(shù)與產(chǎn)品多年來持續(xù)為中國(guó)航天事業(yè)保駕護(hù)航。另一方面，長(zhǎng)虹“科技長(zhǎng)虹，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的企業(yè)初心與中國(guó)火箭的精神同頻共振。

基于科技屬性和精神屬性的契合點(diǎn)，博拉網(wǎng)絡(luò)實(shí)施了中國(guó)火箭IP的商業(yè)化創(chuàng)新模式：

在雙方合作背景下，首次使用火箭蒙皮材料用于科技產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)。在本次發(fā)布的行業(yè)旗艦新品——長(zhǎng)虹ARTIST星箔藝術(shù)電視的開機(jī)鍵采用真實(shí)火箭蒙皮制作，鐳刻中國(guó)長(zhǎng)征火箭印記，讓用戶“一觸，盡覽星海”。實(shí)現(xiàn)IP與產(chǎn)品的深度結(jié)合、實(shí)現(xiàn)用戶與航天的零距離接觸。

在產(chǎn)品發(fā)布結(jié)束后的2小時(shí)，與會(huì)嘉賓、媒體朋友、忠實(shí)用戶還有幸近距離見證了長(zhǎng)征四號(hào)丙運(yùn)載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心點(diǎn)火升空的盛況，人群的歡呼聲為本次產(chǎn)品發(fā)布畫上了完美的句號(hào)，也讓火箭觀禮的商業(yè)化得到落實(shí)。

博拉網(wǎng)絡(luò)為中國(guó)火箭打造了IP商業(yè)化的“樣板”，針對(duì)這一具有強(qiáng)接受度和影響力的IP，博拉網(wǎng)絡(luò)還計(jì)劃在后期開發(fā)火箭搭載業(yè)務(wù)，將合作品牌的產(chǎn)品通過火箭帶入太空艙，將同質(zhì)化的貼LOGO式的品牌跨界，轉(zhuǎn)換為品牌X科技的融合。

跨界融合 放大企業(yè)核心屬性

所謂跨界融合，其實(shí)是放大品牌優(yōu)勢(shì)、品牌影響力，實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏的升維。在這過程中，也必須考慮品牌與產(chǎn)品屬性，放大跨界的效能。

在長(zhǎng)虹的跨界融合中，博拉網(wǎng)絡(luò)通過為其牽線中國(guó)火箭，讓同樣具有科技屬性的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2，放大了兩者的優(yōu)勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正朝著綠色智能的高端產(chǎn)品方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，與此同時(shí)，像長(zhǎng)虹這樣的科技制造企業(yè)，本身就在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域有眾多沉淀與突破，因此在跨界融合中強(qiáng)調(diào)科技，既貼合企業(yè)的屬性，也與產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型十分吻合。

在為卡薩帝實(shí)施的整合數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)中，博拉網(wǎng)絡(luò)通過聯(lián)動(dòng)故宮，實(shí)現(xiàn)了家電與文化的跨界，實(shí)現(xiàn)了圈層突破，即“破圈”。讓傳統(tǒng)文化與AI來了一次碰撞。

在為某車企實(shí)施的會(huì)員生態(tài)建設(shè)中，博拉網(wǎng)絡(luò)完成汽車與旅游、汽車與地產(chǎn)的多圈層集合式跨界，雖然涉及多行業(yè)，但核心仍是圍繞汽車生活相關(guān)，激發(fā)車主、潛客對(duì)品牌的認(rèn)知與信賴。

博拉網(wǎng)絡(luò)表示，讓不同行業(yè)的品牌實(shí)現(xiàn)跨界，核心需要突破原有的行業(yè)束縛，使其優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，甚至是延伸出新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，為企業(yè)帶來更多的價(jià)值賦能。

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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